2011-11-23 14:11:04
在電商冬天論的大輿論環(huán)境下,底子更薄的團(tuán)購網(wǎng)站被唱衰似乎成了“政治正確”。
當(dāng)然,被質(zhì)疑聲音最大的團(tuán)購網(wǎng)站的鼻祖Groupon守得云開見月明上市成功了,市值也很不錯股價(jià)首日漲勢…。而這是對指責(zé)其為旁氏騙局最好的回應(yīng)。
當(dāng)然,Groupon的未來誰也不好說,但是僅就其這不到兩年的時(shí)候在世界范圍內(nèi)掀起的團(tuán)購熱潮就足以被計(jì)入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史;當(dāng)然,對于創(chuàng)始人和投資人而言,上市是變現(xiàn)和退出的最佳方式。
和Groupon的風(fēng)光相比,國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站們則是冷冷的冰雨在飄。
拉手網(wǎng)上市暫停,外界一度盛傳十大團(tuán)購網(wǎng)站有可能會倒掉一半;恩,從人人網(wǎng)公布的糯米網(wǎng)財(cái)報(bào)來看,高投入買用戶的團(tuán)購網(wǎng)站們比電商B2C們還要凄慘——
就好像俗話說的那樣,地基打的不穩(wěn),稍微一點(diǎn)不順利就是各種風(fēng)聲鶴唳草木皆兵。
更慘的是被挨踢客追著打的24卷,倒閉傳聞不絕于耳。
團(tuán)購網(wǎng)站們的冬天真的到了嗎?
似乎到了,回顧這一年網(wǎng)站網(wǎng)站的大新聞,大多數(shù)融資多少多少,在全國開了多少家分店,然后就是營收超過多少,然后又是融資…接著又是各種負(fù)面,團(tuán)購假貨了,團(tuán)購服務(wù)不好了,團(tuán)購網(wǎng)站捐款跑路了,團(tuán)購網(wǎng)站被曝料了。
唯一的好消息是,團(tuán)購網(wǎng)站熱為廣告事業(yè)做了絕大貢獻(xiàn),各種倒賣流量的中小網(wǎng)站活了過來,分眾又開始賺錢了,江南春的腰板又硬了。
團(tuán)購網(wǎng)站和他們的其他電商兄弟姐妹們讓百度和360的財(cái)報(bào)越來越好看了,感謝團(tuán)購網(wǎng)站們,對這些倒賣流量的沒啥創(chuàng)新的站點(diǎn)們越來越滋潤了。
于是,有業(yè)內(nèi)的朋友感慨說一些悲觀的話,團(tuán)購不行了,團(tuán)購可能很難作為單獨(dú)的業(yè)態(tài)存在等等……
對于這些觀點(diǎn),雖然很有道理,但是個(gè)人卻又不同意見。我始終認(rèn)為,團(tuán)購是可以作為獨(dú)立業(yè)態(tài)存在的,但是可能國內(nèi)的團(tuán)購網(wǎng)站們不應(yīng)該走Groupon那種大而全的業(yè)態(tài),不應(yīng)該走全國布點(diǎn)的路線,“大而全”的團(tuán)購網(wǎng)站太急功近利了——動輒發(fā)展成千上萬的員工,對于這些滿嘴創(chuàng)新的團(tuán)購網(wǎng)站創(chuàng)始人而言是實(shí)在不靠譜的事兒,管人是需要積累的,是傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)勢捏。
我一直認(rèn)為,團(tuán)購網(wǎng)站是最能深入本地商戶的,為他們解決推廣和促銷的難題的,是應(yīng)該有“小而美”的慢工出細(xì)活的耐心的——尤其在誠信和支付以及服務(wù)成大問題的國內(nèi)消費(fèi)市場,團(tuán)購網(wǎng)站應(yīng)該用小而美吸引本地消費(fèi)者和本地商戶的。
比如說現(xiàn)在大伙兒經(jīng)常用的大眾點(diǎn)評又或者淘寶的團(tuán)購網(wǎng)站神馬的,在某種程度上都有著類似的創(chuàng)新,當(dāng)然,以上兩個(gè)案例都很大。這兒想說說一個(gè)很小的網(wǎng)購網(wǎng)站——望京團(tuán)。
話說,北京大望京地區(qū),是北京朝陽區(qū)一個(gè)人員比較集中的大村兒,以韓國人聚集和羅永浩砸冰箱聞名。
前段時(shí)間有朋友請吃飯,用的就是望京本地團(tuán)購網(wǎng)站望京團(tuán)的團(tuán)購卷。恩,望京在整個(gè)北京的行政區(qū)域來看,一點(diǎn)不大,就這樣一家團(tuán)購網(wǎng)站能夠長久嗎?能夠盈利嗎?
于是,開始關(guān)注這家很小的團(tuán)購網(wǎng)站,竟然很有驚喜——望京星美的電影票團(tuán)購7000多人團(tuán)購,保利電影院3000多人團(tuán)購,兒童培訓(xùn)項(xiàng)目800多人等等。大體算了一下,望京團(tuán)可能就三兩個(gè)到外面跑業(yè)務(wù)即可,按照個(gè)人觀察來看,完全可以實(shí)現(xiàn)盈利。(需要說明的是,望京團(tuán)的團(tuán)購價(jià)格并不是大型團(tuán)購網(wǎng)站便宜)
這說明,小團(tuán)購網(wǎng)站是有活力的,對商家是有吸引力的,對消費(fèi)者也是吸引力的…。以星美33元的團(tuán)購價(jià)來說,基本上也是吸引望京區(qū)域的消費(fèi)者——這才是團(tuán)購網(wǎng)站的魅力了,7000多人次的望京星美觀影人群,對華堂、對附近的餐飲等等消費(fèi)的拉升可真不小哦。
這才是團(tuán)購網(wǎng)站的競爭力所在啊,對于本地商戶和本地消費(fèi)的拉動力??!
當(dāng)然,這需要耐得住寂寞的,“小而美”也意味著要克服著做大的沖動!望京團(tuán)做好了,是不是要做個(gè)朝陽團(tuán)?朝陽團(tuán)做好了是不是要做個(gè)北京團(tuán)?那就和大型團(tuán)購網(wǎng)站們沒啥區(qū)別了?
當(dāng)然,也有人說要被收購,收購后不是自己的了,被管理和主動去管理的心態(tài)可是完全不一樣的;當(dāng)下的團(tuán)購亂局很多就是盲目擴(kuò)張帶來的困局。
團(tuán)購網(wǎng)站們的明天,絕大多數(shù)的中小團(tuán)購網(wǎng)站們應(yīng)該立足于本地,做小做精。
至于大團(tuán)購網(wǎng)站們,還是讓她們?nèi)テ促Y本去吧;做好望京團(tuán),賣給騰訊百度神馬的冤大頭個(gè)千百萬,就可以退休去環(huán)游世界了,親。
作者:艾瑞網(wǎng)專家-趙勇
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