2011-03-31 13:03:22
筆者最近來(lái)到一家銷售電子元器件的公司工作,剛進(jìn)公司第一件事情就算是分析下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,看看有沒(méi)有做的好的網(wǎng)站拿來(lái)借鑒一下。但感覺相當(dāng)?shù)氖m然現(xiàn)在的一些中小企業(yè)也越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)推廣了。很多公司都會(huì)在百度、google上面開始競(jìng)價(jià)了,但真正網(wǎng)站本身結(jié)構(gòu)做的好的真是鳳毛麟角了。這樣就直接導(dǎo)致了就算用戶從你廣告那里點(diǎn)進(jìn)你的網(wǎng)站,但是因?yàn)榇蜷_速度太慢或者不容易找到客戶想要的產(chǎn)品,直接導(dǎo)致客戶關(guān)閉你的網(wǎng)站,從而大大降低你的投資回報(bào)率。筆者分析了幾十個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站后,總結(jié)了以下10點(diǎn)說(shuō)明企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的通病。
一. 所有頁(yè)面的頭部和尾部都是一樣的(通病率%50)。根據(jù)我個(gè)人的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,大概有一半的中小企業(yè)網(wǎng)站頭部和尾部是一樣的。尾部一樣關(guān)系不大,最多你就沒(méi)有友情鏈接或者你的友情鏈接是全站的。但是頭部一樣的話,網(wǎng)站說(shuō)有標(biāo)題、關(guān)鍵字、描述都是一樣的,就算搜索引擎收錄了你一些這樣的頁(yè)面,你也是得不到排名的,并且用戶體驗(yàn)也相當(dāng)不好。
二. 產(chǎn)品內(nèi)容無(wú)或少文字描述(通病率%80)。大部分的中小企業(yè)產(chǎn)品描述一個(gè)圖片然后寥寥數(shù)字就沒(méi)了,或者就從word里面直接一個(gè)產(chǎn)品參數(shù)表格復(fù)制進(jìn)去,全是數(shù)字,搜索引擎根本不能從你這個(gè)頁(yè)面內(nèi)容來(lái)判斷你的內(nèi)容關(guān)鍵字,那又怎么可能會(huì)有排名。建議產(chǎn)品錄入的時(shí)候做寫些相關(guān)的產(chǎn)品介紹,可以是產(chǎn)品應(yīng)用、產(chǎn)品特點(diǎn)方面的,然后在產(chǎn)品頁(yè)面做相關(guān)產(chǎn)品推薦。
三. 后臺(tái)密碼不修改(通病率%30)。中小企業(yè)網(wǎng)站基本上都是外包網(wǎng)站公司做的,做完之后都會(huì)有個(gè)默認(rèn)的用戶名和密碼。會(huì)讓廣大站長(zhǎng)覺得不可思議的事情,竟然有3分之一的企業(yè)不去修改默認(rèn)密碼,并且底部帶有網(wǎng)站公司鏈接的有一半以上,只要有點(diǎn)懂的人找到你做網(wǎng)站公司的默認(rèn)密碼,輕的給你網(wǎng)站做個(gè)全站鏈接,重的后果我就不說(shuō)了,相信大家都是有職業(yè)道德的。
四. 首頁(yè)沒(méi)有新聞模塊(通病率%60)。大概有3分之2的企業(yè)首頁(yè)是沒(méi)有新聞模塊的,一般的首頁(yè)大概就是一個(gè)公司簡(jiǎn)介,然后一個(gè)產(chǎn)品導(dǎo)航,好一點(diǎn)的有個(gè)最新產(chǎn)品的產(chǎn)品展示模塊。這樣直接導(dǎo)致你的百度快照不更新,并且讓用戶感覺不出你像大公司。
五. 首頁(yè)是動(dòng)畫或者不同國(guó)家語(yǔ)言版本的按鈕(通病率%15)。這個(gè)在企業(yè)有做外貿(mào)的網(wǎng)站中特別常見,一般做外貿(mào)的企業(yè)網(wǎng)站最少有中英文2個(gè)版本。做網(wǎng)站的公司很喜歡給客戶這樣做,首先是一個(gè)開場(chǎng)動(dòng)畫,然后動(dòng)畫完了出現(xiàn)2個(gè)按鈕,一個(gè)點(diǎn)擊進(jìn)入中文版,一個(gè)點(diǎn)擊進(jìn)入英文版。這樣的害處不多說(shuō),站長(zhǎng)都知道。
六. 網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)度(通病率%5)。有很多企業(yè)的老板通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的培訓(xùn),然后躍躍欲試的請(qǐng)專業(yè)的seo公司做了一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站有2個(gè)比較大的通病,網(wǎng)站底部一般會(huì)堆砌大量的關(guān)鍵字,并且這些關(guān)鍵字都是全站的,搜索引擎是根據(jù)你的文字內(nèi)容判斷你的關(guān)鍵字的,不是你寫了什么關(guān)鍵字就是什么關(guān)鍵字。第二個(gè)是新聞內(nèi)鏈太多,大家都知道內(nèi)鏈的好處,但也不要你一篇文章中出現(xiàn)10個(gè)LED文字時(shí),10個(gè)LED都做上鏈接,最好有3到5個(gè)關(guān)鍵字每個(gè)關(guān)鍵字都出現(xiàn)1次鏈接就好了。
七. 網(wǎng)站客服彈出太猖狂(通病率%10)。很多懂點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的公司一般都會(huì)有客戶在線的。當(dāng)一個(gè)客戶剛進(jìn)入到你網(wǎng)站,就彈出一個(gè)對(duì)話框,問(wèn)要不要幫助,客戶一般會(huì)先關(guān)掉,要幫助也要先看看你的網(wǎng)站產(chǎn)品啊,這時(shí)候在點(diǎn)產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)又彈出一個(gè)對(duì)話框,如果心情不好的客戶就會(huì)直接關(guān)掉你的網(wǎng)頁(yè)了。建議把網(wǎng)站內(nèi)容做好,客戶qq什么的可以放到一個(gè)不起眼的地方,如果客戶看中了你的產(chǎn)品會(huì)主動(dòng)聯(lián)系你的。
八. 友情鏈接是擺設(shè)(通病率%80)。很多一部分企業(yè)沒(méi)有友情鏈接,或者友情鏈接是個(gè)擺設(shè),上面的鏈接單向鏈接到幾個(gè)大的門戶網(wǎng)或者搜索引擎網(wǎng)站。除非你有很強(qiáng)的外鏈資源,一般友情鏈接還是建議多少交換一些,這個(gè)是排名的關(guān)鍵。
九. 首頁(yè)標(biāo)題只有公司名字(通病率%80)。如果你不是行業(yè)的巨頭,首頁(yè)標(biāo)題還是建議用起來(lái),最少放1-3個(gè)你產(chǎn)品的關(guān)鍵字。這個(gè)是最有希望排到前面去的。
十. 沒(méi)有推廣人員或者推廣人員不專業(yè)(通病率%95)?;旧洗蟛糠值钠髽I(yè)都沒(méi)有推廣人員,或者請(qǐng)一些廉價(jià)的推廣人員,只知道在一些網(wǎng)站發(fā)點(diǎn)貼,對(duì)網(wǎng)站的seo根本不懂。做實(shí)體產(chǎn)品的公司都沒(méi)有獨(dú)立網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意識(shí),如果有專業(yè)的人員上面那九條也就不會(huì)存在了。