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醫(yī)療網(wǎng)站該如何將推廣效果做到最大化

2011-03-31 13:03:51

今天我來跟大家談?wù)勗撛鯓訉⑦@類大型的醫(yī)療網(wǎng)站的推廣優(yōu)化效果做大最大化。

　　一、網(wǎng)站的基礎(chǔ)工作要做好

　　網(wǎng)站在推廣的過程中最根本的一點也相對于所有的工作最重要的就是做好基礎(chǔ)工作?；A(chǔ)工作就包括：網(wǎng)站標(biāo)題關(guān)鍵詞的設(shè)定，網(wǎng)站內(nèi)容錨文本的建設(shè)，網(wǎng)站外鏈友鏈的添加。

　　1、網(wǎng)站標(biāo)題關(guān)鍵詞的設(shè)定

　　大家看一下我的北京腫瘤醫(yī)院的這個網(wǎng)站標(biāo)題、描述和關(guān)鍵詞的設(shè)定：

<title>腫瘤_腫瘤治療_中醫(yī)治療腫瘤_北京腫瘤醫(yī)院 - 東苑腫瘤網(wǎng)</title>

　　該網(wǎng)站的關(guān)鍵詞、描述以及標(biāo)題都非常的簡潔明了，思路清晰，既表現(xiàn)了自己的特色也能道出自己的要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，定位也比較清晰!

　　2、網(wǎng)站內(nèi)容錨文本的建設(shè)

　　網(wǎng)站的內(nèi)容是豐滿網(wǎng)站血肉的必需品，而且對于這樣的大行業(yè)站，每天需要添加的內(nèi)容量是相當(dāng)大的，我之前就建議主管對網(wǎng)站內(nèi)容找專門的編輯負(fù)責(zé)，可惜現(xiàn)在仍然沒有解決。現(xiàn)在每天靠我和一個兄弟負(fù)責(zé)，每天的內(nèi)容在30-40篇左右，讓文章盡量的能滿足搜索引擎的需求。當(dāng)然，更新文章最重要的就是要適當(dāng)?shù)膫卧瓌?chuàng)，然后做好文章里面的錨文本。尤其要注意每篇文章中不僅要有首頁錨文本，也需要對各個欄目做好錨文本，注意做錨文本的策略，我一般是首頁兩個，欄目頁一個或更多。

　　3、網(wǎng)站外鏈友鏈的添加

　　網(wǎng)站外鏈建設(shè)是重中之重，一直以來網(wǎng)站的外鏈很多都是靠我的軟文來推廣，但是做起來太累，所以需要其他的支持，我建議主管買了蟲蟲群發(fā)工具，現(xiàn)在正在熟練過程中，效果也不是那么明顯。博客養(yǎng)站也是在堅持做的，我個人就建了好幾個博客。論壇簽名也在做，雖然是在SEO相關(guān)的論壇做，但是還是有一定的效果的。友鏈的添加主要由那位兄弟負(fù)責(zé)，每天堅持添加2-3個。關(guān)于鏈接，前期還購買了不少鏈接，以來提高網(wǎng)站權(quán)重。

　　二、網(wǎng)站的推廣更講究策略

　　這類網(wǎng)站不僅僅是靠一些簡單的方法就可以輕松搞定的，我們在推廣優(yōu)化過程中一定要注意策略的使用，說得難聽一點就需要無所不用其極。

　　1、SEO推廣。最簡單的方法當(dāng)然是使用單純的SEO來做推廣，SEO是最省錢，長遠(yuǎn)來看也可能是效果最好的推廣方法，合理的利用SEO完全可以做好網(wǎng)站的推廣工作!前期我們醫(yī)院的網(wǎng)站就需要堅持采用這種方式進(jìn)行推廣。

　　2、合作推廣。這種方法其實是非常棒的好的推廣方式，兩個網(wǎng)站或者更多的網(wǎng)站互相合作，在網(wǎng)站的一些欄目互相推薦其他網(wǎng)站的內(nèi)容，但是這種方式可遇不可求，特別是對于本醫(yī)院目前的狀況很不理想，談過幾次都沒談下來，只好慢慢來了!

　　3、郵件營銷。我們網(wǎng)站上開通會員注冊的機制，雖然目前注冊會員非常少，但是相信之后越來越多的用戶注冊之后我們就可以使用郵件營銷的方法向用戶推廣網(wǎng)站。但是郵件營銷千萬不要弄成了騷擾信息，要針對每個用戶做對應(yīng)的信息，給用戶最好的體驗。

　　4、專家營銷。我們東苑腫瘤網(wǎng)匯集國內(nèi)多位知名腫瘤專家教授，這是一筆資源，所以不用太過浪費，教授會寫一些文章發(fā)在網(wǎng)站的博客里面，也可以請這些專家和患者和患者家屬進(jìn)行網(wǎng)上會診，幫助患者解決問題。

　　三、單純線上推廣是不夠的

　　醫(yī)療類網(wǎng)站單純靠線上的推廣是不夠的，還要利用線下的推廣來彌補早期的品牌效應(yīng)的不足。前段時間是國醫(yī)節(jié)，本醫(yī)院舉行了大型國醫(yī)節(jié)義診活動，還有知名專家做客講課，這些都是好的宣傳方法。另外，本醫(yī)院前段時間還進(jìn)行了免費體檢等優(yōu)惠活動，這些賣點在3.17當(dāng)天引來了很多的人前來。當(dāng)然之前的派發(fā)廣告，派發(fā)醫(yī)院報紙，去周邊多個社區(qū)廣設(shè)網(wǎng)點，爭取最大的覆蓋面積，為醫(yī)院打造知名度?；顒又筮€聯(lián)系各大報社的新聞記者，將新聞發(fā)到網(wǎng)上。當(dāng)然這些只是基礎(chǔ)需要做的，還有很多線下我們要做的。例如前面談到的和一些知名的網(wǎng)站合作，互換頻道欄目。還有在線上多做一做活動，以之來吸引人瀏覽。還有和一些電視節(jié)目和做，做做廣告宣傳，線下有很多我們可以做的，只要把握好，照樣可以把品牌打出去。

　　四、強大資金投入和團隊運作

　　這樣大型的站點，需要的人力物力財力都非常大，單純只是靠一兩個人做優(yōu)化推廣是不夠的。這樣的網(wǎng)站需要一個強有力的團隊來操作，而且最好是人員齊全，經(jīng)驗老道的團隊，我們現(xiàn)在這個小的團隊還不夠完善，隨意倍感吃力。另外，強大的資金投入也是必須的，沒有錢根本就支持不下去，例如購買大量的高PR鏈接，購買群發(fā)工具，還有網(wǎng)上宣傳廣告等等都是需要資金投入的。等這兩方面做好了，相信再加上團隊的合理運作，網(wǎng)站的推廣優(yōu)化工作將不再困難，網(wǎng)站的推廣效果將最大化。