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　　前兩天在論壇進(jìn)行了一次小規(guī)模的事件推廣，效果一般，今天說的可能是失敗經(jīng)驗(yàn)了。自己通過記錄數(shù)據(jù)簡單進(jìn)行了一番總結(jié)，希望為自己也為廣大論壇下次活動(dòng)推廣提供一下參考。

　　一、推廣背景

　　論壇原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，用戶粘度低活躍度低，忠實(shí)用戶少，跳出率高達(dá)90%以上。需要一些優(yōu)質(zhì)的可以引起用戶注意的內(nèi)容來引起用戶關(guān)注并且參與其中。結(jié)合現(xiàn)時(shí)過年節(jié)氣，回家過年車上故事，公司開門紅包等新春關(guān)注點(diǎn)，吸引一部分廣州外來打工者的眼球。

　　二、效果數(shù)據(jù)

　　1. 效果：受訪入口UV：296，外部鏈接進(jìn)來PV：523，帖子點(diǎn)擊：1042 蓋樓：49，截止至2月8號 18：15 由開始至結(jié)束推廣時(shí)長約為24小時(shí)，看趨勢預(yù)計(jì)此推廣外部訪問IP在360IP左右。

　　2. 推廣方式：QQ群郵件、群討論、微博、微群

　　3. 力度：QQ群郵件14封、群討論方式3個(gè)、微群發(fā)布30+ 微博小范圍轉(zhuǎn)發(fā)10次; Q群郵件和群內(nèi)討論用戶覆蓋2千、微群覆蓋用戶60萬、微博受眾粉絲數(shù)總約3萬。

　　三、效果分析

　　1、感覺做出來的帖子爆炸力不夠，共鳴點(diǎn)找不出，內(nèi)容比較普通大眾。加上推廣渠道的范圍狹小，后續(xù)推不給力，所有注定了這次是推廣不怎么給力。

　　2、Q群郵件的性價(jià)比相對一般，即時(shí)見效率一般，郵件也最好有小號去頂，即使是軟性廣告，被T的幾率也達(dá)到30%以上，發(fā)了14個(gè)T了5個(gè);在群展開討論進(jìn)行引導(dǎo)的質(zhì)量相對高，但是時(shí)間成本也很高，而且大家活躍在群里面討論，拉到BBS發(fā)帖相對難。

　　3、微群小群用戶少，但是帖子曝光率大，時(shí)間長;大群用戶多，但是帖子幾乎秒沉，需要不同的馬甲去頂，保持在上面，若能聯(lián)系到一些大群群主置頂最好(可能費(fèi)用)。

　　4、總結(jié)得：微博推廣來的流量和用戶比較快，推廣難度也相對Q群小，但是精準(zhǔn)度、相關(guān)性和質(zhì)量不如Q群，長期培養(yǎng)用戶的話精準(zhǔn)EDM相比微博有優(yōu)勢。